브랜딩이 생각보다 회사 웹 사이트 디자인에 더 중요한 이유.

이런 식으로 느낀 적이 있습니까? 우리 조직 웹 사이트도 ... "정체성없이"왜 보이는가?

상상해보십시오 ... 예산과 시간을 전념하여 새로운 회사 웹 사이트를 만들었습니다. 깨끗해 보입니다. 완전한 제품 정보가 있습니다. "우리에 관한"페이지가 있습니다. 역사를 말하십시오. 그러나 같은 업계의 경쟁 업체의 웹 사이트 나 웹 사이트와 비교할 때 대신 고객이 어떤 웹 사이트를 구별 할 수 없는지 "모든 것과 유사한"이라는 느낌이 들었습니다. 기억은 구속력이 없거나 그보다 더 나쁘지 않습니다.

당신 이이 느낌에 직면한다면 당신은 혼자가 아닙니다. 이것은 많은 조직에서 겪는 고전적인 문제입니다. 기술적으로 작동하지만 "브랜드 만들기"를 완전히 실패한 웹 사이트를 갖는 것은 좋은 복장과 같지만 성격은 없습니다. 아무도 파티 후에 기억하지 않습니다. 그리고 이것은 귀하의 비즈니스가 매일 지불하고 있다는 것을 알 수없는 비용의 출발점입니다.

[삽화를위한 프롬프트 : 같은 업계의 웹 사이트를 비교하는 3-4 개의 웹 사이트. 모든 웹 사이트는 "무의식"과 "동일"을 전달할 수 없을 때까지 푸른 흰색 색조와 유사한 디자인을 함께 사용합니다.]

웹 사이트가 왜 아름답지만 "활기찬"입니까? 이 문제는 무엇입니까?

이 문제는 디자인 팀으로 인해 발생하지 않습니다. 또는 나쁜 기술이지만 그 기원은 종종 '웹 사이트 디자인'을 '웹 사이트 디자인'과 분리하는 "사각 지점"으로 인해 발생합니다. "기능 A, B, C"가 있어야하며 브랜딩은 마케팅 프로젝트입니다. 그것은 "로고, 슬로건이 있어야한다"는 문제가 있으며 두 팀은 별도로 작동합니다.

결과적으로 웹 팀은 가장 아름다운 템플릿을 선택하거나 가장 현대적인 레이아웃을 디자인 할 수 있습니다. 그러나 "에센스"또는 "브랜드의 DNA"에 의해 안내되지는 않습니다. 누락 된 것은 질문입니다.

• 정체성 : 우리는 누구입니까? 어떤 종류의 성격? (진지하고 친절하거나 현대적이거나 신뢰할 수 있습니까?)
• 가치 : 우리는 무엇을 준수하고 있습니까? 비즈니스를 수행하는 데 가장 중요한 것은 무엇입니까?
• 음성의 톤 : 고객과 어떤 종류의 언어를 전달합니까? (공식, 이해하기 쉬운, 재미?)

브랜드에서 "나침반"이 없을 때 나온 웹 사이트는 아름다운 구조 일뿐입니다. 이는 원시 정보로 가득하지만 "커뮤니케이션"은 아니며 기업 웹 사이트의 중요성을 이해할 때 방문자에게 "감정을 창조"하지는 않습니다. 온라인이 아니라 브랜드 커뮤니케이션의 핵심이라는 것을 깨닫는 것입니다.

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"없는 브랜드"웹 사이트가 예상보다 더 부정적인 영향을 미치게하십시오.

명확한 브랜드 아이덴티티가없는 회사 웹 사이트가 있습니다. 아름다움의 문제가 아니라 많은 차원에서 비즈니스에 부정적인 영향을 미치고 있습니다.

1. 신뢰성 : 옵션으로 가득 찬 온라인 세계에서. 신뢰성은 고객이 가장 먼저 찾고있는 것입니다. 일반적인보기 웹 사이트는 전문 지식이나 자기 정체성을 반영하지 않습니다. 명확한 이름 태그가없는 상점과 다르지 않기 때문에 고객이 주저하고 대담한 거래를하지 않기 때문에 신뢰할 수있는 구성 요소를 비즈니스의 첫 번째 보호 갑옷입니다.

2. "가격"과 경쟁해야합니다. 브랜드가 없을 때 고객은 다른 이유를 제외한 다른 이유가 없습니다. "가격 비교", 당신은 결코 끝나지 않을 가격에 갇히게 될 것입니다. 브랜드 충성도 나 고객의 가치를 창출 할 수 없기 때문입니다.

3. 마케팅 커뮤니케이션이 발견 : 재미 있고 현대적인 이미지로 소셜 미디어 광고 캠페인을했다고 상상해보십시오. 그러나 고객이 대신 웹 사이트를 클릭하면 지루해 보이는 공식 언어와 디자인을 만날 수 있습니다. 이러한 불일치는 고객 경험을 파괴하고 캠페인을 완전히 효과적이지 않게 만듭니다.

4. 거대한 비즈니스 기회 상실 : 웹 사이트는 24 시간 세일즈맨입니다. 이 세일즈맨 드레스가 정상이라면. 말하기는 기억에 남지 않습니다. 강력한 브랜드가 부족한 웹 판매를 닫을 수 없을 것입니다. 새로운 고객, 파트너 또는 훌륭한 직원을 확보 할 수있는 기회와 다르지 않습니다. 매일 떠 다니십시오

직접 솔루션 : "브랜드"및 "디자인"

가장 정확하고 지속적인 솔루션은 모든 새로운 관점을 바꾸는 것입니다. ** 웹 사이트 디자인으로 시작하지 않으면 웹 사이트는 완벽한 디자인과 브랜드 아이덴티티 통합의 "주소"뿐만 아니라 브랜드 전략의 "결과"여야합니다. Forbes 의 전문가들에 따르면 , 고유 한 브랜드는 비즈니스 성장에 직접적인 영향을 미치고 있습니다.

먼저 비즈니스의 핵심 질문에 답변해야합니다. 그런 다음 해당 답변을 실질적인 요소로 변환하십시오.

• 브랜드 DNA (브랜드의 본질) : 미션 (미션), 비전 (비전) 및 밸러스 (가치)는 분명히 모든 것이 기초입니다.
• 시각적 정체성 (이미지 아이덴티티) :
  • 로고 : 아름답게뿐만 아니라 당신의 정체성을 전달하고 쉽게 기억해야합니다.
  • 색상 팔레트 : 브랜드의 개성을 반영하는 주요 색상과 보조 색상을 선택하십시오. 웹 전체에서 정기적으로 사용하십시오
  • 타이포그래피 : 선택한 글꼴은 느낌을 전달할 수 있습니다 (예 : 진지한 머리를 가진 머리, 현대 머리 없음)
  • 이미지 스타일 : 동일한 방향으로 사진, 아이콘 또는 그리기를 사용하는 방법을 정의하십시오.
• 언어 정체성 (언어 정체성) :
  • 음성의 톤 : 명확한 의사 소통 톤을 결정합니다 (예 : 쉽게 액세스 전문가가되는 것, 조언을주는 친구입니다. 영감을주는 리더입니다).
  • 주요 메시지 : 빡빡하고 강력하기 위해 고객과 의사 소통 해야하는 주요 메시지.

명확한 "브랜드 가이드 라인"웹 사이트 디자인이 훨씬 쉬워 질 것입니다. 디자인 팀은 아름답는 것이 아니라 브랜드의 정체성을 진정으로 반영 할 수있는 "홈"인 웹 사이트를 만드는 명확한 방향을 가질 것입니다. 마침내 방문자를 고객으로 바꾸는 데 도움이되는 중요한 도구입니다.

The Real Thing의 예 : "브랜드"가 B2B 웹 사이트에서 깨어날 때

더 명확하게보기 위해 로지스틱 소프트웨어를 제공하는 기술 스타트 업 회사의 예 ( "물류 흐름"을 가정)를 살펴보십시오.

구식 버전 (명확한 브랜딩 이전) : LogisFlow의 웹 사이트는 일반 기술 회사의 표준 인 템플릿, 조립식 블루 그레이 톤을 사용하여 실제 비즈니스와 관련이없는 재고 사진 재고 그래프의 그림을 사용하여 콘텐츠가 이해하기 어려운 기술로 가득합니다. 프로그래머를 위해 함께 글을 쓰기 위해 결과를 읽는 것, 즉 고객이 들어 와서 혼란 스러웠습니다.이 소프트웨어가 자신의 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이되는지 이해하지 못합니다. 그리고이 회사가 다른 사람과 다르다고 생각하지 마십시오. 전환율은 매우 낮습니다.

새로운 버전 (브랜딩 점검 후) : 물류 흐름은 브랜드에 대한 숙제를합니다. 그들은 자신을 "똑똑하고 친절한"브랜드로 정의한 다음 다음으로 변환합니다.

• 비주얼 : 성장과 안정성을 전달하기 위해 세트 색상을 녹색 어두운 회색으로 변경하고 재고 사진 사용을 중지하고 소프트웨어의 기능을 설명하기 위해 자체적으로 그려진 그림을 사용하도록 돌립니다. 단계별로 현대 글꼴을 사용하여 읽으십시오.
• 음성 톤 : 새 웹 사이트에서 모든 언어를 조정하십시오. 기술 용어 사용을 중단하여 고객 (공장 관리자, 비즈니스 소유자)이 "비즈니스를보다 쉽고 경제적으로 도울 수 있습니까?"

결과 : 명확한 브랜드에 의해 주도되는 새로운 웹 사이트를 발표 한 후 3 개월 동안 데모 요청이 200% 증가한 것으로 보입니다! 연락을 취하는 고객은 양질의 고객이며 제품에 대해 더 많이 이해합니다. 영업 팀은 더 쉽게 작동합니다. 그리고 가장 중요한 것은 물류 흐름이 시장의 경쟁 업체에서 성공적으로 "쉽게 접근 가능한 전문가"의 이미지를 만들 수 있다는 것입니다.

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따르고 싶어요, 시작하는 방법? 체크리스트는 브랜드가있는 강력한 웹 사이트를 만듭니다.

여기서 읽으십시오. 웹 사이트를 개선하고 싶습니까? 전혀 어렵지 않습니다. 이 간단한 점검 목록에서 시작하여 즉시 조직에 신청하십시오.

1 단계 : 브랜드의 심장 찾기 (브랜드 발견)

⬜ 3 가지 주요 질문에 답 : 우리는 누구입니까 (우리는 누구입니까?) 우리는 무엇을합니까 (우리는 무엇을합니까)?
왜 중요한 가요
? 그는 어떻게 습관을 가질 것인가? (진심으로, 흥분, 전문가, 내구성이 높거나 고급스러운 것) ⬜ 대상 청중 : 이상적인 고객은 누구입니까? 그들은 무엇을 필요로하고 고통합니까?

2 단계 : 가시 및 정체성 개발 이미지 생성

brand 브랜드 가이드 라인의 간단한 버전을 만듭니다 : 로고 일정, 주변 세트 고등 교육, 주제 및 컨텐츠 용 글꼴,
커뮤니케이션 의 .

3 단계 : 웹 사이트로 전달 (웹 사이트 구현)

웹 의 모든 페이지를 확인하십시오 : 그림, 텍스트, 버튼 (Call to Cattion)?
⬜ 일관성 (일관성) 생성 : 웹 사이트의 모든 페이지가 같은 방향으로 감정과 경험을 제공하는지 확인하십시오.

좋은 점검 목록을 갖추면 중요한 요소를 놓치지 않는 데 도움이됩니다. 그리고 귀하의 웹 사이트가 완벽한 UX/UI 디자인 브랜드가 디지털 세계에서 라이브로 만들기위한 훌륭한 선택입니다.

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사람들이 궁금해하는 질문 (FAQ)

질문 : 웹 사이트를 만들기 전에 명확한 브랜딩. 많은 예산이 필요합니까?
답 : 항상 필요한 것은 아닙니다. 브랜딩의 핵심은 사치가 아니라 "명확성"과 "명확성"(명확성 및 일관성)입니다. 시간을 사용하여 브랜드의 본질에 대해 결정화하고 명확한 방향이없는 값 비싼 웹 사이트를 던지는 것보다 간단한 지침을 결정하십시오.

질문 : 이미 웹 사이트가 있다면 나중에 브랜딩을 조정할 수 있습니까?
답 : 확실히 할 수 있습니다. 그리고해야 할 일이지만 처음부터 집의 디자인에 비해 집 전체를 개조하는 것과 같은 첫 번째 장소에서 계획보다 더 어려울 수 있고 자원을 사용하는 것보다 더 어려울 수 있음을 인정해야합니다. 새로 지정된 브랜드에 따라 컨텐츠, 이미지 및 컬러 톤을 점차적으로 조정하여 좋은 출발점입니다.

질문 : "좋은 제품"과 "좋은 브랜드"사이. 웹 사이트에서 더 중요한 것은 무엇입니까?
답 : 아주 좋은 질문입니다. 둘 다 중요하고 지원됩니다. 자동차 바디가있는 엔진처럼 좋은 제품은 강력한 엔진이지만 "좋은 브랜드"는 아름답고 신뢰할 수있는 몸입니다. 이는 사람들이 첫눈에 테스트 드라이브를 유치 할 것입니다. 귀하의 웹 사이트는 성공하기 위해 웹 사이트가 원하는 둘 다를 원합니다.

질문 : 웹 사이트에서 더 나은 브랜딩을 어떻게 측정 할 수 있습니까?
답변 : 페이지의 시간 (웹에있는 사람들이 더 길어질 때), 세션 당 페이지 (많은 페이지 참조), 바운스 율 (요금 감소) 및 가장 중요한 전환율 (연락 속도, 인용 요청, 상당히 높은 인용문, 가장 중요한 결과와 같은 많은 지표의 결과를 측정 할 수 있습니다.

요약 : 귀하의 웹 사이트는 가장 강력한 "브랜드 브랜드"입니다.

이 시점에서 브랜딩이 회사 웹 사이트의 "보충제"또는 "아름다운 것"이 아니라 웹 사이트를 우아하게 유지하는 "척추"라는 것을 분명히 알 수 있기를 바랍니다. 기억에 남는 정체성을 가지고 소음으로 가득 찬 온라인 세계를 진정으로 신뢰합니다.

투자는 디자인 전에 브랜드를 명확하게 만드는 데 효과적입니다. 집에 강한 더미를 놓는 것과 같습니다. 첫 번째 기간에는 시간과 아이디어가 필요할 수 있습니다. 그러나 그 결과는 장기적으로 지속 가능한 판매 및 충성도를 창출 할 수있는 안정적인 구조입니다. 강력한 브랜드가 주도하는 웹 사이트는 상태를 "비용"에서 가장 강력한 "도구"로 바꿀 것입니다.

귀하의 웹 사이트가 더 이상 생생하지 않은 "온라인 보드"가되지 않도록하십시오. 브랜드의 힘으로 깨울 때입니다. 그리고 전에는 결코 예상하지 못했던대로 따라야 할 비즈니스의 성장을 지켜보십시오!

회사 웹 사이트를 강력한 마케팅 도구로 변경할 준비가 된 경우. 이는 브랜드의 정체성을 반영하고 비즈니스 결과를 진정으로 생성 할 수 있습니다. 오늘 전문가 팀과 상담 할 수 있습니다 . 그러나 물건을 팔아!

[삽화를위한 프롬프트 : 로봇으로 손을 잡고있는 사람들의 사진을 보여주는 강력한 그래픽 (인간과 웹 사이트 기술 사이의 통합을 전달). 성공 전달]]

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