B2B 웹 사이트의 전략 "주제 클러스터": Google에서 권한을 창출하고 순위를 매 깁니다.

B2B 콘텐츠를 거의 죽게 만들었습니다 ... 왜 트래픽이 오지 않았습니까? 리드가 없습니까?

모든 B2B의 마케팅 팀과 비즈니스 소유자에게 ... 이런 식으로 느낀 적이 있습니까? 우리는 시간과 예산 모두에 전념하고 있습니다. 매주 블로그 기사를 작성하십시오. "예"라고 생각하는 키워드를 압축하는 것은 가득 차 있지만 결과는 끔찍합니다 ... Google의 순위는 움직이지 않으며, 들어오는 트래픽은 누가 알지 못합니다. 우리가 원하는 고객이 아니며 가장 중요한 것은 "리드 품질이 없음"은 유기농 채널에서 전혀 실행됩니다. 우리가 빈 방에서 "외치는"것처럼 모든 것에 대해 이야기하려고 노력하지만이 문제를 겪고 있다면 아무도 듣거나 관심이 없습니다. 당신은 혼자서 직면하지 않고 매일 "비네팅"콘텐츠를 만드는 것보다 더 나은 "해결책"이 있습니다.

삽화를위한 프롬프트 : 그래픽, 마케팅 행위자, B2B, 트래픽 그래프 앞에서 Google 웹 로그 분석을 열었던 컴퓨터 앞에 앉아 다양한 콘텐츠 아이디어를 쓴 메모가있었습니다. 전체 테이블에 흩어져 결과를 보지 못한 노력을 전달합니다.

귀하의 웹 사이트는 Google 및 고객의 눈에 "무의식적으로"

B2B 컨텐츠가 "강력한"것이 아니라는 주된 이유. 당신이 나쁘게 쓰거나 당신의 제품이 흥미롭지 않기 때문에가 아니라 웹 사이트의 콘텐츠의 "구조"때문에 "Scattered". 다음을 상상해보십시오. 기억할 수있는 키워드에 따르면 기사를 하나씩 작성하는 것은 기둥, 빔, 명확하지 않은 다른 장소에 각 벽돌을 넣어 집을 짓는 것과 같습니다. 이번 주에 웹 사이트가 전문가의 내용에 대해 혼란 스러울 것입니다. 그러나 전반적인 그림에서는 명확하게 연결할 것이 없으므로 Google에 위치를 제공 할 수 없습니다. 당신을 위해 하나의 주제에서 "권한".

이 문제는 키워드를 하나씩 만드는 데 중점을 둔 오래된 SEO 지침에 대한 접착력으로 인해 발생합니다. 그러나 이제 Google의 알고리즘은 훨씬 더 똑똑합니다. 그것은 단지 단어를 보는 것이 아니라 시맨틱 검색으로도 알려진 "콘텐츠 관계"를 찾고 있습니다. 귀하의 웹 사이트가 그 문제를 신뢰하는 "지식 재무"라는 것을 이해하고 싶습니다. B2B의 컨텐츠 마케팅에 더 깊은 전략이 필요한 이유입니다

삽화 프롬프트 : 인포 그래픽 이미지. 왼쪽의 양면을 비교하십시오. "Old Seo"는 많은 기사의 그림입니다. 조각은 흩어져 있고 연결 라인이 없습니다. 오른쪽은 "새로운 SEO (주제 클러스터)"이며 기둥 기사 (기둥)이며 순서대로 하위 항성 (클러스터)에 연결되는 선이 있습니다.

"Mess"웹 사이트 : "지불"해야 할 것은 생각보다 비싸다.

귀하의 웹 사이트에 지속적으로 비 네트 모음을 갖도록 허용합니다. 당신을 "무료로 피곤하게"만들뿐만 아니라 장기적으로 끔찍한 비즈니스에 영향을 미칩니다.

• 헛된 리소스 손실 : 팀의 시간과 각 콘텐츠를 생성하는 데 사용되는 예산은 모두 반환되지 않는 싱킹 비용이되었습니다.
• 거대한 비즈니스 기회를 놓치게됩니다. 더 나은 콘텐츠 전략을 사용하는 경쟁 업체는 대상 고객을 끌어 들이고 있으며, 눈앞에 있어야하는 목표 고객에게 권위를 창출하고 고객의 마음에 가장 큰 상당한 사람이됩니다.
• 고객을위한 혼란을 만듭니다 : 고객이 웹 사이트에 들어가서 연결되지 않은 기사를 찾을 때. 그들은 어떤 문제에서든 "Keng Keng"에 대한 전반적인 그림을 보지 않아서 불확실성과 웹에서 벗어날 수 있습니다. 마지막으로, 좋은 정보 아키텍처는 매우 중요합니다.
• SEO 순위가 떨어지고 지속 불가능합니다. 중요하지 않은 일부 키워드에서는 더울 수 있지만 경쟁이 치열한 "키워드"의 경우에는 더울 수 있습니다. 당신은 강력하고 신뢰할 수있는 구조를 가진 웹 사이트와 싸우지 않을 것입니다.

다시 말해, 당신은 자신의 웹 사이트와 브랜드의 가치를 모르고 "감소"하고 있습니다. 가장 중요한 디지털 자산은 아무도 검색하고 싶지 않은 창고가되었습니다.

삽화를위한 프롬프트 : 리드, 트래픽 및 돈을 나타내는 작은 아이콘이있는 다운 그래프 이미지는 뒷면이 줄어드는 경쟁사의 그림자입니다.

솔루션은 "Topic Clusters"입니다. Google Love의 B2B 웹 사이트를 "지식"으로 변경하십시오.

원하는대로 기사 작성을 중단 할 때입니다. 그런 다음 강력한 전략으로 전환하여 효과적인 것으로 입증되었습니다. 즉 "주제 클러스터 모델"또는 "콘텐츠 그룹 만들기". 웹 사이트에서 모든 새로운 컨텐츠를 구성하는 것입니다. 흩어져있는 곳에서 두 가지 주요 구성 요소와 체계적인 "카테고리"로 모여 있습니다.

1. 기둥 페이지 (기둥의 앞면) : 이것은 당신이 이기고 싶은 주요 주제의 "백과 사전"과 같은 큰 내용입니다. 전체 그림을 광범위하게 다루는 기사입니다. 예를 들어, SaaS 인 경우 기둥 페이지 마케팅은 "이메일 마케팅의 궁극적 인 안내서"일 수 있습니다.
2. 클러스터 내용

마음은 "링크"또는 내부 링크입니다. 모든 클러스터 기사에는 기둥 앞면 (기둥)과 동시에 링크가 있어야합니다. 기둥 앞에는 클라이언트 기사에 대한 링크도 있습니다. 이것은 Google에게 매우 명확한 신호입니다. "이봐! 내 웹 사이트는이 주제에 대한 진정한 전문가입니다."강력한 구조를 구축하고 내부 링크 전략을 더 의미있게 만드는 데 도움이됩니다.

더 깊은 이해를 위해 주제 클러스터 대 기둥 페이지를 세계적 수준의 참고 문헌은 이 개념을 시작한 Hubspot Academy

삽화를위한 프롬프트 : 아름답고 이해하기 쉬운 인포 그래픽. 중간에 주제 클러스터의 구조를 표시하는 큰 아이콘은 "기둥 페이지 : [주제]에 대한 궁극적 인 가이드"를 작성하고 "클러스터 : 하위 주제 1", "클러스터 2"라고하는 8-10 개의 작은 아이콘이 있습니다.

실제 예 : SaaS 회사가 주제 클러스터를 사용하면 리드가 300%증가했습니다.

더 명확하게보기 위해서는 예를 들고 싶습니다. 온라인 회계 소프트웨어 서비스를 제공하는 B2B Company의 (실제 사례에서 수정).

시작 전 문제 : 금융 기사와 계정을 지속적으로 작성하는 블록이 있습니다. 그러나 '세금 공제', '인용 방법', '경제 뉴스'에 관한 기사와 같이 내용은 매우 흩어져있어 안정적이지 않고 품질 리드를 유발하지 않는 트래픽을 유발합니다. "온라인 회계 프로그램"과 같은 주요 키워드의 순위는 항상 3-4 페이지입니다.

주제 클러스터 : 마케팅 팀은 모든 새로운 콘텐츠를 점검하기로 결정했습니다. 비즈니스와 일치하는 주제를 선택함으로써 "SME의 계정 관리"는 주요 축입니다.

• 기둥 페이지 만들기 : 최고의 매뉴얼을 만듭니다. "SME 비즈니스 소유자를위한 회계 매뉴얼 (완전한 버전)"회계 기준, 세금 송장 관리, 녹음, 기본 재무 제표 읽기에서 4,000 개 이상의 단어.
• 클러스터 컨텐츠 생성 : 그런 다음 구식 기사를 생성하고 개선 할 수 있습니다). "태국 중소기업이 가장 많이하는 5 회계 오류", "회계 프로그램을 선택하는 방법", "e- 세전 인보이스는 무엇입니까?", "모든 비즈니스에 대한"현금 흐름 기술 "과 같은 각 주제를 탐구하는 클라이언트 기사는 메인 페이지에 연결됩니다.

6 개월의 결과 : 발생하는 변화는 매우 놀랍습니다. 키워드 "온라인 회계 프로그램"및 관련 키워드는 Google의 첫 페이지로 성공적으로 이동했습니다! 유기 트래픽은 150%이상 증가하고 가장 중요한 것은 "데모 요청"또는 리드가 증가하며, 품질이 높아지는 트래픽과 실제 대상 고객이기 때문에 300%증가했습니다. 이것은 강력한 콘텐츠 구조를 통해 전문 지식을 보여주는 힘입니다. Content Hub 라고도합니다 . BackLinko 와 같은 주요 데이터 소스 도이 전략의 효율성을 확인했습니다.

삽화를위한 프롬프트 : 전과 후에는 위아래로 트래픽 그래프이며 측면의 낮은 리드 숫자는 분명히 트래픽이며 그래프를 리드합니다. Google 순위 트로피가 상단에 있습니다

무엇을하고 싶습니까? 체크리스트 B2B 웹 사이트의 주제 클러스터를 만들기위한 5 단계.

이 시점까지 읽고, 아마 그것을하고 싶을 것입니다. 생각만큼 어렵지 않습니다. 이 5 개의 체크리스트를 따르십시오.

1. 1 단계 : 비즈니스의 "심장"검색 (핵심 주제 식별) : 회사가 "전문가"라는 것을 기억하고 싶은 1-3 주제 만 선택하면? 그것은 작은 문제로 분기 할 수있을만큼 넓고 판매하는 제품이나 서비스에 직접 관련되어 있어야합니다. 예를 들어, 마케팅 자동화 시스템을 판매하는 경우 주요 주제는 "인바운드 마케팅"또는 "리드 육성"일 수 있습니다.
2. 2 단계 : "키워드 연구": 그룹으로보고 있습니다 . 모든 관련 키워드 검색 시작 기둥 페이지의 키워드 키워드 (일반적으로 대량 검색이있는 광범위한 단어)와 클러스터 컨텐츠에 대한 긴 꼬리 키워드 (일반적으로 질문 또는 긴 문장입니다. 더 구체적입니다).
3. 3 단계 : 기둥 페이지 구조 : 기둥의 개요 본체를 놓습니다. 이는 컨텐츠를 최대한 매끄럽고 덮을 수 있도록 하위 주제로 구성됩니다. 이 페이지는 독자가 전체 이야기를 안내하는 목차입니다.
4. 4 단계 : 구성 (또는 업데이트) 클러스터 컨텐츠 : 클라이언트 기사를 하나씩 시작하십시오. 또는 컨텐츠를 개선하기 위해 이미 사용할 수있는 이전 기사를 가져오고 링크를 올바르게 제시하는 것은 하위 질문에 대답하는 것입니다. 각 항목은 지우고 가장 심오합니다.
5. 5 단계 : 연결 전략 : 이것은 가장 중요한 단계입니다! 규칙은 다음과 같습니다. 모든 클러스터는 기둥 페이지 및 기둥 페이지에 다시 연결되어야합니다. 또한 관련된 클러스터에 링크해야합니다. 이 연결은 내용을 컨텐츠로 추적하여 자연스럽게 수행해야합니다 (문맥 링크).

5 단계 만 따르십시오. B2B 웹 사이트는 "Warehouse"에서 변경되기 시작하여 사용자와 Google에 유용한 정보를 제공 할 준비가 된 "도서관 도서관"이됩니다. 대규모 웹 사이트 개선 생각하고 있다면 조기에는 가장 가치있는 투자입니다.

삽화 프롬프트 : 깨끗하고 따라 가기 쉬운 체크리스트 이미지. 각 단계에는 아이콘이 있습니다 (1 단계 : 심장 모양의 아이콘, 2 단계 : 안경 아이콘, 3 단계 : 구조 문서 아이콘, 단계 4 : 스타일 기사, 단계 5 : 연결 아이콘).

B2B 사람들이 종종 주제 클러스터에 대해 궁금해하는 질문.

이 전략에 대해 B2B 마케팅 팀의 일반적인 질문을 작성했습니다. 명확한 답변으로 실제로 사용할 수 있습니다

Q1 : 기둥 페이지. 한 페이지에는 클러스터 컨텐츠에 대한 페이지가 있어야합니다. 기사는 몇 개입니까?

A : 고정 규칙이 없습니다. 그러나 일반적으로 8-22 기사에서 하나의 기둥으로 시작해야합니다. Google이 주제를 다루는 것을 보게하는 금액. 심오하지만 품질은 수량이 펌프 수에 초점을 맞추기보다는 사용자의 요구를 충족시키는 클라이언트 기사를 만드는 데 실제로 집중 해야하는 것보다 항상 더 중요합니다.

Q2 : 우리는 오래된 기사를 사용할 수 있습니다. 클러스터 콘텐츠를 만들기 위해 작성 되었습니까?

A : 물론 매우 권장되는 방법입니다! 당신이 계획 한 기둥 페이지와 일치하는 기사가 있다는 이전 게시물 블로그 인 (Content Audit)를 탐색하기 위해 "리노베이션"(Content Compert)은보다 현대적인 컨텐츠를 제공합니다. -측면 정보와 가장 중요한 것은 기둥 페이지에 "내부 링크를 추가"하는 것입니다. 이렇게하면 시간을 절약하고 오래된 콘텐츠가 다시 생겨나게합니다.

Q3 : 주제 클러스터, 콘텐츠 허브 또는 카테고리 페이지와 어떻게 다른가요?

A : 아주 좋은 질문입니다. 기존 카테고리 페이지는 일반적으로 기사 목록을 수집해야 할 의무이지만, 주제 클러스터 모델의 기둥 페이지는 자체 컨텐츠를 완전히 갖고 콘텐츠 허브를 다루는 "기사"입니다. 이는 전체 주제 클러스터를 의미 할 수 있지만 주제 클러스터의 핵심은 기둥과 클러스터 사이의 "전략적 연결"입니다.

Q4 : 주제 클러스터의 결과를 보는 데 얼마나 걸립니까?

A : SEO는 마라톤입니다. 일반적으로 클러스터에서 컨텐츠를 생성하고 연결 한 후 3-6 개월 이내에 순위 및 트래픽이 긍정적 인 변화를보기 시작할 수 있습니다. 주제가 높을수록 더 오래 걸릴 수 있습니다. 그러나 결과는 "지속 가능"하며 장기적으로 비즈니스에 확실히 도움이 될 것입니다.

삽화를위한 프롬프트 : 친숙해 보이는 Q & A 스타일 이미지 사진 아이콘, 물음표 및 생각 전구가 있습니다. 각 질문과 답변과 결합합니다

방향없이 쓰기를 중지하고 오늘 권위를 구축하십시오!

이 시점에서, 나는 여러분 모두가 이미 주제 클러스터 전략이 도착한 "SEO"가 아니라 B2B 비즈니스에 대한 콘텐츠를 가져야하는 방식의 "기본 변화"라는 것을 이미 보았다고 생각합니다. 창조물에 당신의 브랜드가 Google의 눈에 신뢰할 수있는 전문가가되고 가장 중요한 것은 "Target 고객"입니다.

투자는 오늘부터 좋은 콘텐츠 구조에 효과적입니다. 큰 이벤트처럼 보일지 모르지만 지속 가능한 SEO 순위, 고품질 유기농 트래픽 및 고객이 될 준비가 된 리드 측면에서 결과는 다시 돌아올 것입니다. 비네팅을 쓰는 것보다 더 가치가 있습니다. 틀림없이

시간이야! B2B 웹 사이트를 진정으로 강력한 성장 도구로 변경합니다. 오늘부터 첫 번째 주제 클러스터 계획을 시작하십시오. 그리고 당신은 전략의 전략이 재미 있고 놀라운 결과임을 알게 될 것입니다!

구조 전문가가 필요하고 강력한 B2B 조직 웹 사이트를 원본 웹 사이트를 개선하려는 경우. 오늘 경쟁 준비를 할 준비가되어 있습니다. Vision X Brain Team은 조언을 기꺼이 제공합니다!

삽화를위한 프롬프트 : 영감을주는 이미지 B2B 마케팅 담당자 액터는 자신감이있는 큰 화이트 보드의 주제 클러스터 계획을보고 서있었습니다. 뒷면은 밝은 도시 전망을 가진 창입니다. 비즈니스 성장의 미래를 전달합니다

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