antifragile 웹 전략 : 위기에 직면 할 때 더 강력한 웹 사이트를 만듭니다.

당신은 해본 적이 있습니까? 시간과 예산에 전념하는 웹 사이트는 잘 만들어졌습니다. 어느 날, 예상치 못한 폭풍을 만났습니다. Google 알고리즘 업데이트, 충격을 받기 위해 서두르기 위해 통제 된 광고 또는 규칙이 완전히 잃어 버릴 때까지 돈을 버는 곳이었던 주요 소셜 미디어 플랫폼이기 때문에 심연으로 돌아가는 데 사용되는 트래픽. 그것은 우리의 웹 사이트가 "취약하다"고 느끼게합니다.

더 낫습니까? ... 위기를위한 "내구성있는"웹 사이트를 만드는 대신, 우리는 그러한 변동의 "강력한"및 "혜택"이라는 웹 사이트를 만들 수 있습니까? "반 피라질 웹 전략" 개념의 핵심입니다 생존이 아닌 웹 사이트를 만드는 전략. 그러나 디지털 세계가 혼란을 일으킬 때 성장할 준비가 되어이 기사는 연약한 웹 사이트를 변경하는 방법에 대해 당신을 데려 갈 것입니다. 진정으로 강력하고 지속 가능한 디지털 자산이됩니다

인생의 실제 문제 : 왜 대부분의 웹 사이트가 당신이 생각하는 것보다 "깨지기"?

많은 사업주와 마케팅 담당자 가이 잔인한 진실에 직면 해 있습니다. 우리는 만들기와 같은 웹 사이트를 만드는 경향이 있습니다. "바다의 모래 성", 좋은 날에는 아름답고 완벽 해 보입니다. 그러나 두통이 될 때까지 반복되는 예기치 않은 바람 파도 문제가 발생할 때 즉시 붕괴 될 준비가되었습니다.

• 트래픽은 밤새 진행됩니다. 가장 일반적인 재난은 한 소스의 트래픽, 특히 Google이 큰 알고리즘을 조정할 때 SEO의 트래픽에 의존하는 것입니다. 예전이었던 순위는 눈의 깜박임에서 사라질 수 있습니다. 영업과 리드를 제로로 만들었습니다
• 혈액이 거의 튀어 나올 때까지 광고 수수료가 상승합니다. Facebook 또는 Google 광고와 같은 광고 플랫폼에만 의존합니다. 정책 고객 획득 (고객 확보 비용)을 변경하기위한 경쟁이 치열하거나 플랫폼이 더 높으면 증가합니다. 더 이상 가치가 없을 때까지
• 경쟁 업체는 더 빨리 조정됩니다. 우리는 여전히 원래 웹 구조를 고수하는 동안. 이는 경쟁 업체가 고객에게 더 신속하게 응답하는 새로운 기능 또는 방문 페이지를 시작하기가 어렵습니다. 불행히도 시장 점유율을 잃게됩니다
• 구 기술 ... 비즈니스 : 유연하지 않은 구식 기술로 만들어진 웹 사이트는 새로운 도구를 개선하거나 연결합니다. 어렵고 비용이 많이 듭니다. 비즈니스 성장을 보유한 "기술 부채"(기술 부채)가됩니다.

이러한 문제는 같은 것의 뿌리를 가지고 있습니다. 그것은 "깨지기 쉬운"전략을 가진 웹 사이트를 만들기위한 것입니다.

삽화를위한 프롬프트 : 그래픽은 파도에 맞는 모래 성 (깨지기 쉬운)을 비교합니다. "당신의 웹 사이트는 무엇입니까?"라는 메시지와 함께 폭풍에 크게 서있는 석조 요새 (antifragile)와 함께.

그 문제는 이유 : 디지털 세계에서 "실명"의 뿌리를 드러냅니다.

웹 사이트의 연약한 것은 우연히 발생하지 않습니다. 그러나 그것은 우리가 처음부터 선택한 개념과 구조의 직접적인 결과입니다. 대부분의 문제의 근본은 다음과 같은 요인에서 비롯됩니다.

1. 하나의 바구니에있는 모든 계란 (중부 화) : 이것이 가장 큰 이유입니다. 우리는 채널 중 하나에 비즈니스 희망을 남깁니다. 예를 들어, "SEO 만 수행하는 데 중점을 둘 것"또는 "Facebook"이기 때문에 이것은 단기적으로 좋을 수 있기 때문입니다. 그러나 장기적으로는 단일 실패 지점을 만들어내는 것입니다.
2. Ridid & Monolithic Architecture : 많은 웹 사이트는 여전히 모든 부품이 함께 묶여있는 전통적인 아키텍처 (모 놀리 식)에 기반을두고 있습니다. 작은 기능을 변경하면 전체 시스템에 영향을 줄 수 있습니다. 유연성과 독립성을 강조하는 종합 가능한 아키텍처 개념과 반대되는 개발을 느리고 비싸게 만드는
3. 실패에 대한 예측 및 두려움 : 우리는 고객이 원하는 것을 "추측"하려고 노력합니다. 또는 결과가 예상대로 예상되지 않을 때 테스트하지 않고 전용 디자인이 가장 좋은 디자인이 될 것입니다. 수용 및 변경을 두려워합니다. 실패를 두려워하는 문화는 우리가 실제로 A/B 테스트를 시도하거나 실제로 피드백을 듣는 것을 대담하게하지 않습니다.
4. "진정한 소유권을 무시하는 것 : 소셜 미디어의 수백만 명의 추종자들이 우리가 그 추종자들의 소유자라는 것을 의미하지는 않습니다. 별도의 플랫폼은 언제든지 줄이거 나 쫓을 준비가 된 "세입자"일뿐입니다. 우리가 실제로 소유 한 자산은 이메일 목록, CRM의 고객 정보 및 자체 플랫폼의 커뮤니티입니다.

이 뿌리를 이해하지 않고 웹을 만드는 것은 큰 폭풍을 만나기 위해 하루를 기다리는 숨겨진 보트로 바다에가는 것과 같습니다.

삽화를위한 프롬프트 : 인포 그래픽 이미지는 "Frathile"의 근본을 보여 주며, 각 루트는 "SEO에만 의존", "웹 설정, 고정", "실험을 감히하지 마십시오", "이메일 목록 없음"이라는 표시가 있습니다.

남은 경우, 그것이 어떤 영향을 미칩니 까? : 깨지기 쉬운 웹 사이트의 보이지 않는 비용.

웹 사이트의 연약한 것을 무시하는 것은 "위험 위험에 대한 관심"을 허용하는 것과 같습니다. 점차 결과를 쏟아 부어 예상보다 장기적으로 비즈니스를 물고 있습니다.

• 경쟁력 상실 : 솔루션으로 회전하거나 더 유연한 구조를 사용하는 몇 달 동안 경쟁 업체를 위해 웹 개발 팀을 기다리는 동안 새로운 캠페인을 시작하고 시장을 테스트하며 고객을 먼저 소개 할 수 있습니다.
• 증가 할 수없는 마케팅 비용 : 메인 채널이 문제에 의존 할 때 (예 : SEO 순위), 원래 판매 번호를 유지하기 위해 다른 방식으로 더 많은 예산을 "주입"해야합니다. 비즈니스 이익이 크게 감소합니다
• 브랜드에는 신뢰할 수 있고 구식이 부족합니다. 느린 다운로드 웹 사이트, 잘못된 모바일 사용자 또는 종종 기술적 인 문제가 있습니다. 사용자에게 직접 나쁜 경험을 제공 할 것입니다. 이것은 고객의 눈에서 신뢰를 파괴하고 브랜드가 "오래된"및 "비전문가"처럼 보이게합니다.
• 공격의 위험 : 순위가 심각하게 손상 될 수있는 부정적인 SEO를 다루는 것과 같은 공격의 목표입니다 방지 및 처리하기위한 전략이 충분하지 않은 경우
• 사업은 멈추고 사망했습니다. 이것은 가장 폭력적인 영향입니다. 대규모 기술 변화 또는 변화하는 소비자 행동에 대응하도록 조정할 수없는 전염병 웹 사이트와 같은 심한 위기를 겪을 때. 결국 종료해야 할 수도 있습니다

"아무것도하지 않는"비용은 오늘날 웹 사이트를 강화하기 위해 투자하는 것보다 더 높습니다.

삽화를위한 프롬프트 : "알고리즘 변경", "새로운 경쟁력", "광고 비용 상승"이라는 큰 월풀 궁전에 떠있는 종이 보트와 같은 비즈니스 이미지

해결책이 있습니까? 시작해야 할 곳 : "antifragile 웹 전략"에지도를 전파하십시오.

솔루션은 모든 위험에서 "추측"또는 "보호"하려는 시도가 아닙니다. 불가능하지만 견해를 바꾸고 변동으로부터 "혜택"을하는 시스템을 만들고 있기 때문에이 아이디어는 그의 책에서 Nassim Nicholas Taleb에 의해 정의 된 반 자극 antifragile : 장애에서 얻는 것들 . 압력이나 스트레스가 발생할 때 무언가가 더 강해질 것입니다. 같은 상태를 유지할 깨진 (깨지기 쉬운)의 반대입니다.

이 5 가지 중요한 원칙에서 시작하여 웹 사이트에 개념 방지율을

• 1. 복제 및 중복성 및 다각화 생성) : 한 바구니에 모든 계란을 분해하고 SEO, 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 직접 트래픽, 재간체 트래픽과 같은 다양한 채널에서 트래픽을 만들기 시작하십시오. 한 채널에 문제가있는 경우. 또 다른 방법은 여전히 귀하의 비즈니스를 지원할 것입니다.
• 2. 별도의 아키텍처 (모듈 식 및 헤드리스 아키텍처)를 선택하십시오. 이전 웹 구조를 남겨 둡니다. 헤드리스 상거래 또는 집 앞 (Fronttend)와 백바인 (백엔드)을 자유롭게 분리하는 현대 기술을 사용하십시오 다른 부품에 영향을주지 않고 빠르게 새로운 기능을 변경, 테스트 및 시작할 수 있습니다.
• 3. 경험 문화 창출 (실험 문화) : 다양한 요소로 A/B 테스트를하는 법을 배우는 오류를 변경합니다. 주제 인 CTA 버튼에서 정기적으로 웹에서 레이아웃에 이르기까지 전체 페이지는 실제 데이터를 사용하여 결정을 내립니다. 지속적으로 사용자 경험을 발전시키지 않습니다
• 4. 소유 미디어 먼저 : 자산 건설에 가장 중요한 것은 "진정한 소유권"은 "이메일 목록"및 "고객 데이터"입니다. 소셜 미디어와 SEO를 집으로 "사람들을 끌어 당기는"도구로 사용하십시오. 다른 사람들의 땅에 집을 짓는 것이 아닙니다
• 5. 결코 변경되지 않은 핵심 자산으로 투자하십시오 (핵심에 투자) : 항상 변화하는 기술 가운데. 결코 바뀌지 않는 것은 "인간의 요구"입니다. 강력한 브랜딩에 투자하고 유용한 콘텐츠를 돕고 (도움이되는 콘텐츠), 브랜드를 좋아하는 고객의 생성은 알고리즘이 어떻게 변할지에 관계없이 항상 당신과 함께 할 것이기 때문입니다.

가장 좋은 시작은 우리 웹 사이트가 여전히 "깨지기 쉬우 며"항목 1과 4에서 먼저 시작한다는 것을 받아들이는 것입니다.

삽화 프롬프트 : 인포 그래픽. 아름다운. 각각의 쉬운 -이해 아이콘을 사용하여 antifragile 웹 전략의 5 가지 원칙을 요약합니다.

달성했던 실제의 예 : "Frushile"웹 사이트에서 "Strong"까지의 케이스 항공편

상상해보십시오 ... 커피 장치를 "매일 갈기"를 판매하는 브랜드 전자 상거래가 있다고 상상해보십시오. 그들은이 채널의 판매량의 85% 이상을 Facebook 광고에 의존하여 매우 성공적이었습니다.

"Frathile State) : 어느 날 Facebook은 큰 알고리즘과 개인 정보 보호 정책을 조정했습니다. (예 : iOS 14와 같은 경우) 매일 갈기 광고는 300%증가하지만 결과는 절반 이상 감소합니다. 팀이 강조한 심연을 낮추고 솔루션을 찾아야한다는 사실을 알게되었습니다.

"antifragile"에 대한 임무 : 촬영에서 새로운 기술을 찾는 대신 전체 시스템 전략을 조정하기로 결정했습니다.

1. 다각화 트래픽 : 그들은 심각하게 투자를 시작하여 커피를 교육하기위한 블로그를 만들기 시작했습니다. 드립 기술에서 커피 비드, 유기 트래픽을 유치하고 크롤링 예산 최적화를 Google이 웹 사이트를 더 잘 이해할 수 있도록합니다.
2. 소유 미디어 : 웹의 모든 페이지에는 사람들이 신청하도록 초대하는 팝업 또는 섹션이 있습니다. 이메일을 통해 "일주일 동안의 비밀 커피 포뮬러". 그들은 이메일 목록을 진지하게 만들었습니다.
3. 모듈 식 접근 : 헤드리스 아키텍처를 사용하여 새로운 웹 사이트를 개조하여 마케팅 팀이 새로운 프로모션을위한 방문 페이지를 만들 수 있습니다. 프로그래머를 기다리지 않고 몇 시간 안에 소유
4. 커뮤니티 빌딩 : 그들은 고객이 커피 기술에 대해 논의 할 수 있도록 페이스 북 그룹을 만들었습니다. 강한 관계를 구축하십시오

결과는 더욱 강력합니다. 1 년이 지났지 만 여러 번 변화에도 불구하고 매일 갈기는 두려워하지 않습니다. SEO 40%, 이메일 마케팅 30%, Direct & Reect & Reect & Reect & Reeward 및 소셜 광고, 10%에 불과합니다. 그들은 위기에서 "살아 남았을뿐만 아니라"여전히 "강력"과 "더 많은 이익을 얻었습니다.

삽화를위한 프롬프트 : 대시 보드 비즈니스 이미지 "The Daily Grind" - 라운드 그래프를 표시하기 전에 (Facebook 85%) 및 판매 그래프가 매끄러운 그래프 (SEO, 이메일, 직접 및 그래프).

따르고 싶다면 어떻게해야합니까? (즉시 사용할 수 있음) : 점검표, 웹 사이트를 Anifragile로 변경하십시오.

이론은 훌륭합니다. 그러나 가장 중요한 일을하는 것은 웹 사이트를 즉시 강화하기 위해 사용할 수있는 점검 목록입니다. 당신은 먼저 위기를 기다릴 필요가 없습니다!

• [] 1. 당신의 불쾌감을 감사하십시오 : 정직하게 스스로에게 물어보십시오. "내일 [Google/Facebook/Instagram]이 사라지면 비즈니스는 어떻게 될까요?" 트래픽의 출처와 모든 판매를 Excel로 작성하고 너무 많은 것에 의존하는지 확인하십시오. 이것이 가장 중요한 단계입니다.
• [] 2. 오늘 "자신의 자산"생성을 시작하면 고객의 이메일과 교환하여 간단한 리드 자석 (예 : 전자 책, 체크리스트, 할인)을 만듭니다. MailChimp 또는 ConvertKit과 같은 도구를 사용하십시오. 어렵지 않습니다.
• [] 3. 콘텐츠 다각화 : 블로그 기사 만 작성하는 경우 짧은 비디오, YouTube 반바지/릴, 인포 그래픽, Pinterest 또는 Podcast 인터뷰 전문가와 같은 다른 콘텐츠를 만들어보십시오. 이전 콘텐츠를 가져 오십시오. Repurprpse는 새로운 형식입니다.
• [] 4. 작은 실험 1 개 (작은 실험을 실행하십시오) : 큰 것을 생각하지 마십시오. 첫 번째 페이지의 CTA 버튼을 변경하거나 고객에게 전송 된 이메일 주제를 변경하는 등 이번 주에 간단한 A/B 테스트를 수행하십시오. 그리고 결과가 데이터로부터 학습 습관을 만드는 것을 본다.
• [] 5. 웹 개발 팀과 대화하십시오 (Devs와 대화) : 작품 아키텍처 또는 헤드리스의 개념을 사용하여 기술 팀과 대화하십시오. "우리의 현재 웹 구조가 미래의 변화를 지원하기에 충분히 유연합니까?" 시작은 큰 변화의 시작입니다.
• [] 6. 개조 계획 : 현재 웹 구조가 "병목 현상"이라는 것을 알게 된 경우 고려해야 할 시간이 될 수 있습니다. 미래를위한 강력한 토대를 마련하기위한 웹 사이트 리노베이션 서비스

이 목록에서 먼저 1-2 항목 만 선택하십시오. 작은 단계를 일관되게 시작하는 것은 장기적인 강도의 열쇠입니다.

그림을위한 프롬프트 : 아름답고 편안한 체크리스트 이미지 각 항목에 대한 아이콘이 있습니다. 첫 번째 채널에 올바른 마크가 있으면 (취약성 감사) 사람들이 일을 시작하도록 장려합니다.

사람들이 궁금해하는 질문과 명확한 답변 (FAQ)

큰 전략 조정에 대해 이야기 할 때 항상 질문이 있습니다. 여기에서 답변하기 위해 antifragile 웹 전략에 대한 일반적인 질문을 작성했습니다.

Q1 :이 방지 전략은 예산이 한정된 소기업에 적합합니까? A : 매우 적합합니다! 실제로 소규모 비즈니스에는이 전략이 필요합니다. 케이블이 대기업만큼 길지 않기 때문에 가을은 닫는 것을 의미 할 수 있습니다. 시작이 항상 많은 돈이 필요하지는 않습니다. 이메일 목록, 기본 SEO 만들거나 휴대폰으로 비디오 컨텐츠 생성. 모두 예산이 한정된 것으로 시작하지만 장기적으로 강화되는 투자입니다. "하지 않음"의 비용은 훨씬 높습니다. Q2 : 그것은 단지 어떻게 다릅니 까? "다각화는 어떻습니까?" A : 위험 분포는 antifragile의 "부분"이지만 전부는 아닙니다. 앤티 파일의 마음은 변동과 위기가 "학습 및 성장의 기회"라는 것을 알 수있는 "사고 방식"입니다. antifragile 웹 사이트를 가진 사람들은 Google 업데이트를 할 때 흥분합니다. 웹 사이트는 품질이 좋으며 회색을 플레이하는 경쟁 업체가 떨어지는 동안 유용 할 수 있다고 확신합니다. 방어 게임에서 공격 게임으로의 변화입니다. Q3 : 우리 웹 사이트가 더 강한 것을 보는 데 얼마나 걸립니까? A : 많은 수준의 결과가 있습니다. 당신은 위험을 확산시키기 시작하자마자 "안정적인 감정"을 보게 될 것입니다. 지속적으로 성장하는 유기 트래픽과 같은 숫자 인 숫자는 6-12 개월이 걸릴 수 있지만, 그 아름다움은 이러한 기초를 구축 할 때 "대가로"보상을 계속할 것입니다. 미래에 더 적은 힘을 사용함으로써. Q4 : 기술적 지식이 전혀 없다면 헤드리스 또는 부족 팀과 대화를 시작하는 방법은 무엇입니까? A : 코드를 이해할 필요가 없습니다. 대신 "비즈니스 목표"라는 용어로 전달합니다. 예를 들어, "우리는 개발 팀을 기다릴 필요없이 1 일 이내에 새로운 랜딩 페이지를 시작할 수있는 능력을 원합니다. 어떻게 할 수 있습니까?"또는 "우리는 어떤 유형이 더 나은지 2 가지 유형의 제품 페이지를 테스트하고 싶습니다. 어떤 기술이 우리를 도울 수 있습니까? 비즈니스 측면의 질문은 기술 팀이 적절한 솔루션을보다 쉽게 제시하는 데 도움이됩니다. 웹 업데이트 고문을 계획하는 데 도움이되기를 원한다면 좋은 선택입니다.

삽화를위한 프롬프트 : 2 개의 만화 캐릭터가 채팅 중입니다. 한 사람은 머리에 물음표 (?)가 있고 다른 사람은 전구 아이콘으로 자신있게 설명하고 있습니다 (!)

이해하기 쉬운 요약 + 노력하고 싶어

디지털 세계는 결코 머물지 않을 것입니다. 변화와 위기는 반복적으로 일어날 일입니다. 우리는 두 가지 옵션이 있습니다 : 아름답지만 깨지기 쉬운 "모래 성"을 만듭니다. 폭풍을 겪지 않기 위해기도하거나 폭풍이 날아갈 때마다 내구성이있을뿐만 아니라 여전히 더 강한 "요새"를 만들기 시작했습니다.

antifragile 웹 전략 사용이 두 번째 선택입니다. 알고리즘의 "피해자"가되는 관점의 변화입니다. 위험 분배, 유연한 기술 선택, 자체 자산 소유, 실험 문화 만들기, 브랜드 및 커뮤니티와 같은 가장 중요한 것들에 대한 투자를 가진 장기 게임에서 "승자"가되기 위해.

다음 위기가 올 때까지 기다리지 마십시오. 당시 발생한 손상은 너무 늦을 수 있습니다. 그러나 오늘날 모든 것이 여전히 "정상적인"시간을 사용하십시오. 디지털 왕국을 강화하기 위해 첫 번째 벽돌을 시작하십시오. 체크리스트에서 큰 폭풍이 도착한 날에 감사 할 것입니다.

이제 "연약한"자산에서 웹 사이트를 "혼돈에서 성장하는"기계로 변경해야합니다. 우리 팀이 조언을 제공 할 준비가되어 전문가이며 미래를위한 기초를 제시하는

삽화를위한 프롬프트 : 최종 주요 시각적 이미지는 별도의 경로입니다. 또 다른 방법은 언덕 꼭대기에 현대적이고 강한 요새로 이어집니다. 아름답게 빛나는 일출로

‍