Google 개인 정보 샌드 박스가 전자 상거래에 미치는 영향

인생의 실제 문제 : "왜 리 타겟팅을 촬영 했는가? 고객은 이전처럼 구매하기 위해 돌아 오지 않습니까?"

전자 상거래 상점의 소유자 또는 모든 온라인 마케팅 담당자는이 느낌에 익숙해야합니다. 과거에는 웹 사이트에 가곤했던 사람들에게 재 타겟팅 광고를 촬영했습니다. 바구니에 제품을 집어 들었을 때 거의 닫히기 전까지는 물건을 사러 돌아 왔습니다. 광고 측정 (광고 추적)이 "8면"이라고 생각하십니까? 나는 어떤 고객이 왔는지 모르겠습니다. 아니면 지불이 정말 가치가 있습니까 (ROAS)? 당신이 고개를 끄덕이면 ... 당신은 그것에 대해 생각하지 않았습니다. 이 현상은 실제로 일어나고 있습니다. 그리고 그 루트는 "Google Privacy Sandbox"라는 큰 변화입니다.

삽화를위한 프롬프트 : 전자 상거래 비즈니스 소유자는 컴퓨터 화면 앞에 앉아 판매 하락을 보여줍니다. 뒷면에서 크래킹하는 쿠키 아이콘을 사용하면 이전만큼 효과적이지 않은 발사 문제가 전달됩니다.

그 문제 인 이유 : 타사 쿠키 및 개인 정보 샌드 박스의 죽음

쉽게 이해하기 위해 과거에는 다양한 웹 사이트에서 사용자의 행동을 따르기 위해 "타사 쿠키"라는 "사립 탐정"이라는 이름을 가지고 있다고 상상해보십시오. 이 형사는 우리에게 "Khun A는 방금 X -Mana 신발을 보러 갔다"또는 "Khun B에 관심이 있었다"고보고 할 것이다. 그러나 ... 사람들은 항상 따르는 것을 느끼기 시작했습니다. Chrome을 포함한 브라우저가 "이 형사를 쫓아 내기"로 결정했습니다.

"Target Group의 직접 광고"와 "사용자의 개인 정보 보호에 대한 존중"인 두 가지와 함께하는 두 가지 사이의 균형을 만들기 위해 The Privacy Sandbox 라는 새로운 "놀이터"를 만들었습니다 이 시스템은 개별 추적 대신 비슷한 관심사를 가진 사람들의 그룹으로 변경됩니다. 함께 (관심 기반 그룹) 함께 우리는 여전히 촬영합니다. "커피 애호가"는 "Mr. Kor"가 그들 중 하나라는 것을 알 수 있습니다. 이것은 전통적인 마케팅 방법을 만드는 전환점입니다. 우리 중 진동해야합니다

삽화에 대한 프롬프트 : 이미지를 비교하십시오. 전후 : 왼쪽은 "타사 쿠키"입니다. 오른쪽은 그림입니다. 같은 관심을 가진 사람들 (동물 애호가, 주자)과 같은 사람들이 함께 행복하게 활동하고 있습니다. 누구도 개별적으로 따르지 않고

남은 경우, 그것이 어떤 영향을 미칩니 까 : 디지털 마케팅의 "기둥"이 무너질 때

이 변화를 무시하는 것은 우리가 여전히 붕괴 될 기초에 집을 짓는 것과 같습니다. 전자 상거래 비즈니스의 결과는 예상보다 강렬하고 명확합니다.

• 전통적인 리 타겟팅은 '완전히 효과가 없다' . 신규 고객을 찾는 데 드는 비용이 엄청나게
• 전환 측정은 '완전히 눈이 멀다' . 캠페인을 많이 개선하기로 결정합니다
• ROAS (Return on Ad Speend)는 '심연에서 급락': 촬영이 타겟팅되지 않고 결과를 측정 할 수없는 경우. 당신이 사망 한 광고 예산의 가치는 줄어들 것입니다.
• 경쟁력 상실 : 첫 번째 파티 데이터 전략을 먼지를 보지 않고 당신을 추월하기 시작한 동일한 방법 경쟁 업체에 여전히 첨부되어 있습니다

간단히 말해서, 귀하의 비즈니스는 고객을 이해하고 액세스 할 수있는 가장 강력한 "도구"를 잃게됩니다. 아무도 일어나기를 원하지 않는 위험입니다.

삽화를위한 프롬프트 : ROA (광고 지출 반환) 그래프는 무섭습니다. 외로워 보이는 온라인 상점을 배경으로 고객은 재정적 영향을 직접 반영하지 않습니다.

해결책이 있습니까? 시작해야 할 곳 : 위기를 기회로 바꾸십시오. '우리 자신의 정보'

좋은 소식은 ... 이것은 막 다른 곳이 아닙니다! 그러나 우리가 "정보 임대"에서 다른 사람으로 "우리 자신의 자산 생성"으로 사고 방식을 바꾸는 것은 경고 신호입니다. 이 순간부터 시작 해야하는 문제와 조정을 해결하는 방법 :

1. 개인 정보 보호 샌드 박스의 새로운 도구 이해 : 기술적 수준으로 내려갈 필요가 없어도 이전 시스템을 대체하기 위해 3 가지 주요 기술의 개념을 알아야합니다.
   • 주제 API : 관심에 따른 그룹 사용자. 개인 정보를 공개하지 않고
   • 보호 된 잠재 고객 API (FLEDGE) : 더 안전한 신세계에서 리 타겟팅과 유사한 사용 사례를 만드는 도구.
   • 귀속보고 API : 개인 정보를 위반하지 않고 전환 여부에 관계없이 광고를 측정하는 데 도움이됩니다.
2. '퍼스트 파티 데이터'에서 180도 변경 : 이것은 가장 중요한 "심장"과 "생존"입니다. 퍼스트 파티 데이터는 고객이 "이메일, 전화 번호, 구매 기록과 같은 직접 우리에게 기꺼이 기꺼이 기꺼이합니다.이 정보는 아무도 우리를 데려 갈 수없는 보물입니다.
3. 시작 전략 : 웹 사이트의 모든 채널을 사용하여 POP -UP와 같은 데이터를 수집하고 뉴스 신청, 재미있는 퀴즈 만들기 또는 충성도 프로그램과 같은 할인을 제공합니다.

그리고 어디에서 시작해야합니까? 대답은 오늘부터 일당 데이터를 만들기 시작합니다 예, 이것은 가장 중요한 출발점이며 Google이 100% 개인 정보 샌드 박스를 시행 할 때까지 기다릴 필요없이 즉시 수행 할 수 있습니다.

삽화를위한 프롬프트 : 이해하기 쉬운 인포 그래픽, 왼쪽의두면으로 나뉘어져 있으며, 제 3 자 쿠키 아이콘이있는 "올드 월드"와 오른쪽의 산란 된 발사는 첫 번째 파티 데이터가 포함 된 "새로운 세계"입니다.

성공했던 실제의 예 : "All About Home"과 게임을 손에 넣은 정보로 게임을 돌립니다.

가정 장식을 판매하는 "All About Home"이라는 전자 상거래 상점을 상상해보십시오. 그들은 주로 Facebook과 Google에서 리 타겟팅을 촬영하는 데 의존했지만 1-2 년 전에 한 고객의 비용 (비용 당 비용당)의 비용이 증가하고 있음을 알았습니다. 여전히 안정된 판매와는 반대로.

그들이하는 일 : 추가 광고를 압축하는 대신 마케팅 팀은 "게임 변경"을 결정했습니다. 그들은 정보를 등록하고 허용 한 모든 사람에게 첫 구매에 대한 특별한 15% 할인을 제공하여 웹 사이트에 간단한 회원 시스템을 구축하기 시작했습니다 ( 제로-파티 데이터 )뿐만 아니라 서버 측 추적 자신의 웹 사이트의 동작을보다 정확하게 유지했습니다. 브라우저에서만 쿠키에 의존하지 않고

결과 : 6 개월 안에 그들은 5 만 명 이상의 고객의 이메일과 이름에 관심이있는 사람들을 만들었습니다. 그들은 이메일 마케팅을 통해 대상 고객에게 직접 프로모션을 직접 보낼 수 있었으며 정확하게 촬영 된 목록에서 사용자 정의 잠재 고객을 만들 수있었습니다. 그리고 가장 중요한 것은 자신의 "커뮤니티"를 성공적으로 만듭니다. 마케팅 비용은 감소했지만 오래된 고객의 판매는 크게 증가했습니다. 이는 실제 데이터 소유권의 힘입니다. 그리고 모든 전자 상거래 비즈니스가 개인 정보 샌드 박스 시대에해야 할 일입니다.

삽화를위한 프롬프트 : "All About Home"상점 소유자의 스마일은 대시 보드 화면을보고 있는데, 이는 명확하게 상승하는 오래된 고객의 많은 고객 이메일 목록과 판매 그래프를 보여줍니다.

따르고 싶다면 어떻게해야합니까? (즉시 사용할 수 있음) : 쿠키가없는 현대 마케팅에 5 개의 항목을 점검 할 수 있습니다.

당신은 기다릴 필요가 없습니다! 이것은 즉시 전자 상거래 상점에 신청할 수있는 점검 목록입니다. 프라이버시 샌드 박스 시대를 준비하고 이점을 만들려면 :

1. 현재 데이터 수집 채널 (Audit)을 확인하십시오. 이제 웹 사이트에서 어디에서 정보를 제공 할 수 있습니까? (예 : 양식, 연락처, 가입 채널). 사람들이 그것을 채우고 싶어하게 만드는 것이 흥미 롭습니까?
2. 'Lead Magnet : "10%할인을 받기위한 등록", "무료 가정 장식을위한 전자 책 다운로드"또는 "상금 활동에 참여"와 같은 간단한 캠페인을 만듭니다. 이것은 가장 간단한 1 자 데이터 전략입니다.
3. 서버 측 추적 연구 및 설치 : 서버 측 추적 설치와 관련하여 전문가 또는 개발자에게 문의하여 자신의 서버에서 데이터 수집의 정확도를 높입니다. 의존성을 줄입니다
4. GA4 : Google Analytics 4 (GA4)는 쿠키가없는 세계를 위해 설계되었습니다. 전체적인 고객 행동을 이해하기 위해 사용하는 방법을 연구하십시오.
5. 신뢰할 수있는 출처의 뉴스를 따르십시오 : World of Privacy Sandbox는 항상 개발 중입니다. 프라이버시 샌드 박스 공식 웹 사이트 및 Google Ads Help Center 와 같은 데이터 소스에서 직접 업데이트하여 중요한 변경 사항을 놓치지 않도록하십시오.

그림을위한 프롬프트 : 각 항목에 아이콘이있는 대형 체크리스트 이미지 (안경 아이콘, 자기 아이콘, 아이콘 서버, GA4 아이콘, 신문 아이콘)가 쉽고 즉시 따라갈 수 있습니다.

사람들이 궁금해하는 경향이있는 질문과 정해진 답변

Q : 결론적으로, 리 타겟팅은 사라질 것입니다. 답변 : 리 타겟팅, 사용자를 하나씩 따르는 것과 같은 방식. 타사 쿠키는 "사라질 것"입니다. 그러나 보호 된 청중과 같은 개인 정보 샌드 박스에는 새로운 기술이있을 것입니다. 당사 고객 (예 : 이메일 목록, 광고 플랫폼의 고객 목록)을 통해 질문 :이 변경 사항은 Google 광고에만 영향을 미칩니 까? 답변 : 아니요, 이것은 Apple에게 더 중요한 전체 기술의 트렌드입니다. 애플은 앱 추적 투명성 (ATTT)으로 시작했다. 따라서 타사 쿠키 질문에 의존하는 데 사용 된 모든 광고 플랫폼에 영향을 미칩니다.이 문제를 해결할 프로그래머에 대한 지식이 있습니까? 답변 : 비즈니스 소유자 또는 마케팅의 경우 "코드를 작성해야하지만"필요한 "은 원칙과 전략을 이해해야합니다. 서버 측 추적과 같은 기술 설치와 관련하여 처리 할 수있는 전문가 또는 대행사와 상담 할 수 있습니다. 질문 : 자사 데이터. 그것을 사용하는 방법. 추가하다? 답변 : 이메일 목록 또는 고객 전화 번호를 광고 (예 : Google 광고)에 업로드하여 "Constom" "을 만들 수 있습니다.이 그룹에 직접 촬영하거나 매우 정확하고 강력한 방법 인 훌륭한 고객과 유사한 새로운 사람들을 찾기 위해"Lookalike Audience "를 만들 수 있습니다.

그림을위한 프롬프트 : 이미지 아이콘, 큰 물음표 (?) 및 누군가가 밝은 대답을 가리키고 있습니다. 솔루션을 제거하기 위해

결론적으로, 이해하기 쉬운 + +를 시도하고 싶다 : 보트가 새기를 기다리지 말고 ... 물을 시작하십시오.

요약하면, 간단히 시각화 된 다음과 같이 간단히 시각화했습니다. 새로운 "개인 정보 보호 샌드 박스는 새로운 규칙을 해킹하려고 시도하지 않고 전자 상거래 비즈니스를위한 최고의"생존 "개인 정보를 강조하는 새로운 규칙으로 만들어졌습니다. 그러나 첫 번째 파티 데이터 전략을 통해 자신의"자산 "인"자산 "인"고객 데이터베이스 "를 만들기 위해 돌아가는 것입니다.

이 변화는 무섭지 않지만 관계를 직접 그리고 더 깊게 구축 할 수있는 "황금 기회"입니다. 안정적이고 진정으로 자신의 기초를 키우기 위해 사업을 구축 할 수있는 기회입니다.

더 이상 측정 할 수없는 날까지 기다리지 마십시오. 경쟁자들이 당신을 너무 많이 추월하고 시작할 때까지 기다리지 마십시오. 오늘은 창조를 시작하기에 가장 좋은 날입니다. 자신의 "정보 보물"!

이 변화가 복잡하다고 생각하고 올바르게 시작하는 방법을 모르는 경우 Vision X Brain이 현대식 전자 상거래 마케팅 전략을 검사하고 배치하는 데 도움이됩니다. 우리는 컨설턴트가 될 준비가되어 있으며 쿠키를 자신있게 성장시키지 않고 세상으로 변화 할 준비가되어 있습니다.

삽화를위한 프롬프트 : 전자 상거래 비즈니스 소유자는 강력한 보트에 서있는 것 (퍼스트 파티 데이터를 사용하는 비즈니스)가 다른 새는 보트를 흔들고 있습니다. (타사 쿠키에 의존하는 비즈니스)는 일출을 배경으로합니다. 밝고 안정적인 미래를 전달합니다

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